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Pero no todas sus campañas son las mejores vistas en todo el mundo.

La publicidad de Coca-Cola: Un repaso a la hipocresía en sus anuncios

Es el producto más famoso del mundo, conocido por el 95% de los habitantes del planeta. Lo que empezó como un brebaje en 1886 en una farmacia de Atlanta es hoy una potencia industrial más que un producto, para muchos un icono, una referencia que comercializa 4 de los 5 refrescos más bebidos del mundo.

En la retina de la sociedad occidental está marcada a fuego la iconografía de Coca-Cola, sus anuncios, slóganes, sus colores, sus formas, sus mensajes. Esa huella tan pesada que es capaz de marcar hasta la imágen de papá noel.

A pesar de comercializar multitud de productos, La compañía está abanderada por su producto estrella, el cuál, por sus características no da mucho juego a la publicidad del contenido de la botella. La estrategia no podía ser el agua, el azúcar, el CO2 o los edulcorantes; eso no es suficiente para venderla a 0,80€ el litro. Por eso ha tenido que erigirse como un sinónimo de “descanso, relax, sentimientos, el sabor de la vida o incluso la felicidad“. El Marketing de Coca-Cola no es el refresco, es lo que la rodea.

LA POLÉMICA DE SU HIPOCRESÍA

 

Toda esta colección de “sensaciones” que acompaña la compra del producto.. En un intento de lavado de imagen, Coca-Cola ha invertido gran cantidad de recursos en intentar cubrirse las espaldas en estas situaciones; cosa que ha alimentado fervientemente el debate.

Es realmente llamativo (o no) observar como los centros de interés de las acciones de Coca-Cola son precisamente aquellos temas en los que ha sido criticada, representando por tanto un tira y afloja en cada una de estas polémicas parcelas.

Desde la llegada de Internet, Coca-Cola también ha sufrido respuestas a esta aparente hipocresía, (esta entrada finalizará con una respuesta a su última campaña en España), contestaciones que se suceden desde su spot “Razones para creer” que provocó el enfado en las redes del tipo “sí que hay razones para creer, pero no están en esa botella” u el de otros vídeos que no querían olvidar la cruda realidad.