No hay refresco que se precie que no tenga su propia leyenda urbana,
pero la palma se la lleva la que hoy nos ocupa, la Coca-Cola.
Se ha dicho de todo, hasta que incluso entre sus componentes se encontraba el Ántrax.
Todos hemos oído algunas al respecto, por ejemplo: ¿Quién no ha oído que no se puede mezclar whisky Baileys con un refresco?
Dice la leyenda que si se hace, la bebida se solidifica y se
convierte en una piedra dentro del estómago, de ahí a la muerte hay sólo
un paso.
Afortunadamente no es cierto y hoy nos ocupamos de desvelar una de estas leyendas que acechan sobre esta bebida refrescante.
Publicidad subliminal
En 1957, un publicista de la compañía de refrescos Coca-Cola, puso en
marcha una nueva forma de propaganda subliminal en los cines.
Consistía en proyectar imágenes en las pantallas donde se exhibían
las películas en las que se podía leer el siguiente mensaje: “Beba
Coca-Cola”.
Un mensaje corto y directo, pero con una particularidad, y es que no
se veía de forma consciente, sino que se proyectaba en un solo fotograma
cada pocas escenas, causando eso sí, un poderoso impacto en la mente de
los espectadores.
Ninguno de los asistentes sabía que había visto esa imagen, pero sin
embargo, en el descanso o a mitad de película los espectadores compraban
un 60 % más de lo habitual de este refresco que en otras proyecciones.
Este hecho vendría a demostrar el poder de la publicidad subliminal,
ya que aunque los asistentes al cine no veían el anuncio debido a la
rapidez con que pasaban esas imágenes, si asimilaban su contenido.
Desde entonces se ha hablado y especulado mucho con el asunto de la
publicidad subliminal, sin embargo los estudios efectuados demuestran
que no surten efecto alguno, incluso la historia citada se demostró que
no era más que otra leyenda urbana.
Nunca se llevó a cabo ese proyecto de publicidad por Coca-Cola, se
sabe que fue un invento de un publicista norteamericano llamado James
Vicary, que difundió aquello en un medio de comunicación.
Pese a ello, 2 de cada 3 personas creen que aquello sucedió de verdad. Hablando de la publicidad subliminal de Coca-Cola.
También se dice que la botella de Coca-Cola fue diseñada con alguna
intención subliminal, ya que su forma recuerda a la de un cuerpo de
mujer.
Sin embargo, sus creadores afirmaron que el objetivo del envase era
ser sujetado sin problemas pese a estar mojado, frío y no tener
superficies ásperas y que la inspiración para su diseño fue la semilla
de Cacao.
Conclusiones
La existencia de la publicidad subliminal es un tema que provoca fuertes controversias.
Es aceptado como un hecho real por algunos investigadores y en este sentido posee una limitada bibliografía.
Por otra parte, también existen muchos informes, e incluso estudios
científicos, que sostienen no tener pruebas en absoluto acerca de su
existencia.
Pero lo que sí que es cierto, es que para la mayoría de los
investigadores, psicólogos y publicistas, la publicidad subliminal es
solamente una falacia o una leyenda urbana.
lunes, 6 de mayo de 2013
Pero no todas sus campañas son las mejores vistas en todo el mundo.
La publicidad de Coca-Cola: Un repaso a la hipocresía en sus anuncios
Es
el producto más famoso del mundo, conocido por el 95% de los habitantes
del planeta. Lo que empezó como un brebaje en 1886 en una farmacia de Atlanta es hoy una potencia industrial más que un producto, para muchos un icono, una referencia que comercializa 4 de los 5 refrescos más bebidos del mundo.
En la retina de la sociedad occidental está marcada a fuego la iconografía de Coca-Cola, sus anuncios, slóganes, sus colores, sus formas, sus mensajes. Esa huella tan pesada que es capaz de marcar hasta la imágen de papá noel.
A pesar de comercializar multitud de productos, La compañía está abanderada por su producto estrella, el cuál, por sus
características no da mucho juego a la publicidad del contenido de la
botella. La estrategia no podía ser el agua, el azúcar, el CO2 o los edulcorantes; eso no es suficiente para venderla a 0,80€ el litro. Por eso ha tenido que erigirse como un sinónimo de “descanso, relax, sentimientos, el sabor de la vida o incluso la felicidad“. El Marketing de Coca-Cola no es el refresco, es lo que la rodea.
LA POLÉMICA DE SU HIPOCRESÍA
Toda
esta colección de “sensaciones” que acompaña la compra del producto.. En un intento de lavado de imagen, Coca-Cola ha invertido gran cantidad de recursos en intentar cubrirse las espaldas en estas situaciones; cosa que ha alimentado fervientemente el debate.
Es
realmente llamativo (o no) observar como los centros de interés de las
acciones de Coca-Cola son precisamente aquellos temas en los que ha sido
criticada, representando por tanto un tira y afloja en cada una de estas polémicas parcelas.
Desde la llegada de Internet, Coca-Cola
también ha sufrido respuestas a esta aparente hipocresía, (esta entrada
finalizará con una respuesta a su última campaña en España),
contestaciones que se suceden desde su spot “Razones para creer” que provocó el enfado en las redes del tipo “sí que hay razones para creer, pero no están en esa botella” u el de otros vídeos que no querían olvidar la cruda realidad.
La empresa de bebidas gaseosas, Coca Cola, es considerada líder en el mundo de de bebidas y en el mundo de publicidad.
A lo largo de los años, han introducido nuevas campañas, que en
muchos casos han sido innovadoras en el mundo publicitario. Además, han
sido líderes en el lanzamiento de campañas multiculturales (¿multiculturales o uniculturales?) y a nivel mundial.
Esta compañía ha enviado su última campaña contra la obesidad.
Coca-Cola Iberia ha lanzado el segundo spot publicitario de la campaña ¿Y si nos levantamos? en el que invita a "levantarse" contra las estadísticas que auguran un alto grado de sedentarismo y obesidad para el año 2030. El anuncio, que ya se puede ver en Internet, se emite desde este martes en las principales cadenas de televisión españolas.
Según la compañía, para ese año, el 58% de los adultos sufrirá obesidad o sobrepeso
y el 60% de la población vivirá en ciudades. Además, aseguran que la
vida será más sedentaria y que aumentarán los niveles de estrés y las
dificultades para conciliar el sueño.
Por esta razón, la compañía invita a "levantarse" contra las
estadísticas que, según recuerda, "las hacen las personas". De este
modo, pretende "invitar en un tono positivo y optimista a los ciudadanos
a tomar el camino de la vida activa y derrotar los presagios
negativos", según ha explicado el presidente de Coca-Cola Iberia, Marcos
de Quinto.
Para ello, además de los anuncios en vídeo (cada uno con una
versión de 60 segundos y otra de 20), han puesto en marcha la página webcambialasestadisticas.com
en la que expone los vídeos de la campaña así como varias sugerencias
de acciones concretas y actividades lúdicas o deportivas para llevar una
vida activa. Entre otras propuestas, la compañía invita a utilizar más
las escaleras en lugar del ascensor, ir a trabajar en bicicleta, probar a
"dominar el skate", hacer excursiones y probar el parapente o el
patinaje.
La campaña forma parte de los compromisos que Coca-Cola adquirió a favor de la salud
entre los que, además de "concienciar sobre los problemas del
sedentarismo" y "promover un estilo de vida saludable", se encuentran el
ofrecer "una gama variada" de bebidas en distintos formatos, con
alternativas "sin calorías" para cada uno de ellos, y llevar a cabo una
estrategia de comunicación "honesta y transparente" .
El desarrollo de la publicidad a lo largo de la historia, ha sufrido un continuo avance a la hora de vender los productos. Para ello, como alumna de segundo curso de comunicación, voy a centrar el tema de este proyecto en la investigación y avance de la marca publicitaria de COCA-COLA desde los años 70 hasta nuestros días.
Bajo mi punto de vista como una consumidora más de Coca cola, desde pequeña he estado acostumbrada a ver el producto y a hacer uso de él. Pero en ningun momento nunca me había parado a pensar en como se originó la marca y qué repercusión ha tenido a lo largo del tiempo.
Al finalizar este proyecto, me gustaría conocer más, ya no solo sobre la marca, sino saber más de cómo un producto sale al mercado, y evoluciona hasta llegar a ser conocido mundialmente. Y más, en el caso de Coca-cola, que nació hace más de 125 años. Y por lo tanto, parte del proyecto la quiero basar en conocer cómo se dió a conocer en sus inicios mostrando el primer anuncio en el medio prensa, radio y televisión.
La famosa marca de bebida Coca-cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y náuseas; Mas tarde fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed , a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca.
La fuente usada es Spencerian Script (modificada), desarrollada a mediados del siglo 19 en Estados Unidos.
Los colores rojo y blanco fueron escogidos por el diseñador para darle
un aspecto simple y cautivar la atención de los jovenes de la época.
El logo de Coca-Cola fue publicitado en el Atlanta Journal en 1915 y
también apareció en la cartelera de la farmacia de Pemberton por mucho
tiempo. El logo fue registrado en 1887 y desde entonces ha tenido muy
pocas variaciones respecto al original.
Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla
en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y
su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en
Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
En el año 1800, como decíamos anteriormente, Coca-cola tiene su origen esplendor cuando John Pemberton publica el primer anuncio de la marca en Atlanta Journal- Constitution.Atendiendo a la teoría sobre los medios, observamos que los medios por su propiacaracterística generan ambientes, una especie de contexto o escenario que va más allá que lo que los propios creadores de contenidos de los medios pretendían,
Vendiendo el producto como una bebida deliciosa, refrescante, estimulante y vigorizante.
Este anuncio en el periódico Atlanta, carecía de creatividad. Se limitaba simplemente a vender conforme a sus características y sus principales ingredientes: La planta de coca y la cola.
Poco después, se volvió a publicar otro anuncio en el periódico, en el que además de sus características, trataban de vender los efectos secundarios que podía causar la bebida como evitar el dolor de cabeza y las náuseas, la histeria, la melancolía... Hecho que a día de hoy no sería válido del todo publicar pero que antiguamente no se regulaba la publicidad y por lo tanto, el persona de la marca era libre de vender su propio producto.
Cuando entramos en el año 1900, el cambio de siglo supone un gran avance a la hora de publicitar la marca. Lo que pretendían era darse a conocer. En algunos de los casos, asociando la bebida refrescante al deporte y patrocinándola como algo estimulante que tomar durante los partidos.
En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía
cinco años de existencia. La compañía se
convirtió también en una de las primeras en
patrocinar programas de
radio.
A partir de 1930, se comenzó a utilizar la figura del famoso Papá Noel,como un hombre viejo,alegre y gordo, con un traje rojo y blanco, asociado al color del logotipo de la marca.
En el año 1959, la marca de la refrescante bebida Coca-cola, lanza su primer anuncio en tv, manteniendo la imagen de mujeres jóvenes y atractivas para vender el producto mediante una canción interpretándolas mediante un baile con camisetas de propaganda de la marca. Al final de este anuncio, se presencia a la famosa cantante y actriz Carmen Sevilla caracterizada por su belleza y simpatía.
La década de 1980, marcó el nacimiento de un nuevo producto dentro de la misma marca. Aparece un nuevo producto "Coca-cola Light". Conocida como Coca-cola Diet. A su vez, conocido como el mayor error de Coca-cola, sale al mercado un producto diferente, el cual sustituía a la bebida orginal. Este producto era "Coke", conocida como nueva Coca-cola. Este hecho, provocó una disminución drástica de las ventas de dicho producto y un aumento de la competencia como Pepsi. Se perdió el clásico sabor de Coca-cola, lo que hizo que la gente reclamara el cambio, pidiendo que volviesen a producir de nuevo el producto utilizando la fórmula anterior.
Coca-cola reconoció su error, volviendo a producir de nuevo la anterior bebida original.
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía más refrescante de ...los EE.UU., Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consiguió plantar cara a su anterior empresa.
Sin embargo una subida de precios del azúcar le llevó a ofrecer la compañía a su eterno rival desde entonces, Coca Cola, que lo rechazó. Grave error que daría lugar a una guerra sin cuartel entre ambas compañías Siempre ha habido cierto enfrentamiento entre estas marcas pero a día de hoy, Coca-cola reconoce a Pepsi como su gran enemigo y competencia.
A parte de imágenes como estas, la competencias entre estas dos marcas llegaron al medio televisión con anuncios como este:
A continuación, mediante un análisisDAFO, examinaremos el posicionamiento de la marca Coca cola en el mercado,
respecto a su competencia.
En primer lugar, Coca cola cuenta con una importante debilidad, el precio de sus productos es mayor que el de la
competencia Pepsi.
En segundo lugar y con cierta importancia, aparecen una serie de amenazas, en las cuales aparece su mayor
competencia, citada anteriormente. Por otro lado, al ser una bebida refrescante
con gas puede existir competencia de otros productos como zumos, tés y otras
bebidas sin gas que sean más saludables para el organismo.
Como punto fuerte de esta marca, encontramos las fortalezas, en las que obtenemos que es la marca internacional más
conocida en todo el mundo. Que es implantada en un montón de países, lo cual
genera gran experiencia a la hora de vender el producto. La gente confía en
esta marca.
Al mismo tiempo, al ser tan conocida a nivel mundial, hace que tenga grandes
canales de distribución y puedas disfrutar del producto en todos lados.
Finalmente, hablando de las fortalezas, su fórmula secreta, hace que sea un producto
inimitable.
Entramos a hablar de las oportunidades,
cuando hacemos referencia a la facilidad de la empresa a la hora de publicitar
el producto.
El target o público objetiva al que va destinada esta marca, está abierto a
todo el mundo.
Según Otto Groth, la publicística trata de distinguir 3 elementos, la noticia, los hechos y los acontecimientos. Dice que medienate las leyes que él mismo formula, podemos averiguar el típo de información de actualidad del que se trata, tipo de publicación y la función de la publicación.
Y partiendo del DAFO donde veíamos que una fortaleza del producto Coca-cola frente a su competencia, es que es la marca internacional más conocida en todo el mundo. Estando implantada en muchos países . La gente confía en ella. Por lo tanto esto dejaría reflejado que se cumple la ley de la accesibilidad y la de la difusión.
Ley de la Accesibilidad:
Esta ley dice que la accesibilidad es un presupuesto de la
difusión. La universalidad del contenido es esencial para la difusión. Cuanto
más universal es un mundo presente de los lectores, como gusta decir GROTH, tanto
más accesible y, por lo tanto, más difundible a potenciales receptores.
Lo que viene a decir esta ley, es lo que como decíamos anteriormente. Estamos hablando de una marca muy conocia a nivel internacional. Que después de más de 125 años en el mercado, Coca-cola está presente en todos los restaurantes, bares, chiringuitos de la playa, tiendas de ultramarinos, supermercados, etc. Lo que provoca gran facilidad a la hora de adquirir el producto.
Por lo tanto, la accesibilidad previamente comentada, hace que exista una mayor difusión del producto, el cual se vende en más de 200 países y es conocido en todo el mundo.
"Coca-Cola es la marca comercial más famosa del mundo. Es conocida por el 94% de toda la población mundial."
2.-
Ley de la Difusión:
Cuanta más
universalidad se pretenda dar a un
contenido informativo mayor será su difusión. Esta ley presupone la anterior.
Si hay más accesibilidad, hay más universalidad y si hay más universalidad,
habrá mayor difusión.
Esta ley explica que dependiendo del grado de publicidad que tiene Coca-cola tendrá más difusión. Para que el producto sea todo lo conocido que es a dia de hoy, tiene que tener gran universalidad, lo que hará que el producto adquiera ese alto grado de difusión.
Estas dos leyes, hacen que se relacione la accesibilidad y la difusión de los contenidos informativos con la accesibilidad al producto y la difusión que el mismo tiene.
A continuación, se pueden observar algunas curiosidades de la marca a nivel mundial en la que existen diferentes formas de patrocinarla:
A día de hoy, el mayor anuncio se encuentra en Chile.
Está instalado sobre una
colina. Su nombre es "El Hacha", en Arica (Chile), sus medidas son 122
metros de ancho por 40 metros de altura. Está elaborado con 70.000
botellas.El anuncio se hizo para los 100 años de existencia. Se encuentra en la quebrada de hacha.
En el año 2009, aparece el mayor comercial de Coca-cola de la historia. A nivel televisivo se emite este anuncio:
El cual es destacado por su originalidad y simpatía a la hora de vender el producto. Todos los animales se ayudan entre ellos para conseguir abrir la botella, lo cual genera síntoma de felicidad.
En 1989, Coca-Cola se convirtió en la primera marca que se anunciaba en
la histórica Plaza del Zócalo de Ciudad de México. La embotelladora de
México iene un volumen de producción superior a cualquier otra planta en
el mundo.En este mismo año, Coca-Cola fue también la primera marca en
anunciarse permanentemente en la Plaza Pushkin de Moscú.
En una encuesta efectuada los primeros días del año 1997, Coca-Cola es
la segunda marca más valorada en el mundo, detras de McDonald's y por
delante de Disney, Kodak, Sony, Gilette, Mercedes-Benz, Levi's,
Microsoft y Marlboro.
El único medio para transportar Coca-Cola hasta los llamados "Alpes
Japoneses", a casi 3.000 metros de altura es el helicóptero. Los fuertes
vientos y las escarpadas pendientes no permiten aterrizar al
helicóptero que debe mantenerse en el aire y soltar su carga con redes.
En Centro América hay una playa, un gran mercado, y una parada detobús que llevan por nombre Coca-Cola.
"Bueno hasta la última gota", un slogan utilizado posteriormente por una
compañía de café, ya fue utilizado en 1908 por Coca-Cola.
El gran luminoso de Coca-Cola que hay instalado en el exterior del Museo
de Coca-Cola en Atlanta tiene 1407 bombillas y 580 tubos de neón. Mide 9
metros de altura y 80 de anchura y pesa 12.500 kilos. El globo exterior
gira sobre un eje de 22°, el mismo que la tierra.
Para finalizar el proyecto, y como conclusión personal, es fundamental decir que ha sido un producto que ha triunfado a nivel mundial y se ha ido ganando la fama por su sabor, difusión y popularidad. Lo que ha hecho que en 200 países, se consuma diariamente Coca cola. Y que la conifanza en los clientes aumente a medida que la marca cumple años.
Como se puede observar en el proyecto, el cual está plenamente basado en el seguimiento de la marca, a través de la publcidad, existe una fuerte diferencia desde sus inicios hasta el día de hoy. Enfocando el primer anuncio en radio a modo de cuña publicitaria a los deportes, a cómo se enfocaría a día de hoy. En cuanto a la extensión de la primera cuña publicitaria, es de gran dimensión que si lo comparamos con otra de la actualidad, tendría un estilo muy diferente.
En los primeros anuncios en periódicos, Coca cola trataba de definirse por su sabor. A día de hoy, es muy extraño encontrarse un anuncio de Coca cola en el medio prensa, y si lo encontrásemos sería a modo de cartel con eslogan tipo: "Destapa la felicidad, Coca cola". Este producto es tan conocido a nivel mundial y estamos tan acostumbrados a que forme parte de nuestro día a día, que suele limitarse a aparecer sólo en televisión, sin dejar de lado la publicidad en carteles, póster, propaganda, etc.
Donde más contraste he encontrado a la hora de hacer el proyecto, ha sido en el medio televisivo, puesto que en la actualidad, Coca cola dispone de gran presupuesto, equipos de marketing y creatividad para realizar grandes campañas como la del mundial de fútbol, las de navidad o la de Coca cola cumple 125 años.
A continuación, efectuaré el proyecto adjuntando un vídeo en el que se aprecia perfectamente la evolución que han sufrido las campañas publicitarias en orden cronológico. Desde 1886 hasta nuestro días.
